Im Juli ist im Taschen-Verlag der Bildband "Fashion of the 20th century: 100 Jahre Mode in der Werbung" erschienen. Das Buch zeigt neben Werbebilder auch wichtige modische Entwicklungen des letzten Jahrhunderts. styleranking hat sich für euch das Buch angeschaut.
Cover des 450-seitigen Bildbandes. Fotos (4): Taschen-Verlag
Im Buch werden zunächst modische Entwicklungen im Zeitraffer vorgestellt. Informative Texte und Zeitleisten führen den Leser in die Mode des 20. Jahrhunderts ein. Von der sogenannten S - Silhouette um 1900, über Diors "New Look" nach dem zweiten Weltkrieg, bis hin zum Durchbruch der Baggy-Pants in den 90er Jahren wird die Mode der jeweiligen Generationen anhand von rund 400 Modeanzeigen dargestellt.
Werbung für Seidenstrümpfe von Blue Moon Hosiery, 1926
Die einzelnen Jahrzehnte werden durch kurze Texte eingeleitet, die mit anschaulichen Werbebildern unterstützt werden. Erwähnt werden neben Einfluss von Gesellschaft und Kultur auch die Weltkriege. Sie beeinflussten den Look und das Verständnis der Mode in Jahren sehr stark. So wurde nach dem Zweiten Weltkrieg Christian Dior’s Kollektion "New Look" genannt, weil er der erste Designer war, der wieder auf Weiblichkeit - und Verschwendung setzte. In den ersten Jahren nach dem Krieg waren lange Röcke und auffällige Oberteile mit Volants verpöhnt, weil sie zu viel Stoff verbrauchten. Dior revolutionierte die Damenbekleidung nach dem Krieg und brachte die Weiblichkeit zurück.
Orlon war der Stoff der 60er Jahre. Werbung von DuPont Orlon, 1966.
Die nächste modische Revolution fand in den 60er und 70er Jahren statt, als Minirock, Bikini und Schlaghose in Mode kamen. In diesen Jahrzehnten erlebten Synthetikfasern wie Polyester, Polyacryl und Orlon ihre Blütezeit. Heute sind sie aus unseren Kleiderschränken nicht mehr wegzudenken, aber damals waren sie eine Kehrtwende, weil Kleidung günstiger wurde. Die Polyacrylfaser Orlon war als Wollersatz bei Strümpfen und Socken sehr beliebt.
Futuristische Werbung von Fendi, 1999
In den 90er-Jahren nahmen Medien immer mehr Einfluss auf die Mode. Der bis dato unbekannte Schuhdesigner Manolo Blahnik genießt durch die Serie Sex and the City noch bis heute großen Ruhm. Stars wie Madonna, Courtney Love und die Spice Girls prägten den typischen 90er-Jahre Girlie Look mit Plateau-Schuhen, Spaghettiträger-Tops und Baggy-Pants.
styleranking-Meinung: Ein sehr schöner und nachvollziehbarer Bildband. Besonders gut haben uns die Texte und Zeitleisten gefallen, die kurz und knapp das wichtigste des jeweiligen Jahrzehnts zusammenfassen. Sie lassen Revue passieren, welche bekleidungstechnischen Erfinden es im 20. Jahrhundert gegeben hat: Der Reißverschluss wurde erst 1928 patentiert und die Strumpfhose im Jahr 1957 - wer könnte sich ein Leben ohne Reißverschluss vorstellen. Leider wird der Fokus nur auf amerikanische Werbung gelegt.
20th Century Fashion: 100 Years of Apparel Ads
von Alison A. Nieder, Jim Heimann
Taschen Verlag
ISBN: 978-3836514613
29,99 Euro
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